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网易考拉:全流程发展分析报告

时间:2019-12-20 12:00作者:admin打印字号:

文章从产品的角度剖析了网易考拉的主要功能、功能迭代以及运营思路,阐述了网易考拉的发展趋势,提出了对网易考拉的完善建议   文章从产品的角度剖析了网易考拉的主要功能、功能迭代以及运营思路,阐述了网易考拉的发展趋势,提出了对网易考拉的完善建议 网易考拉:全流程发展分析报告   网易考拉海购是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商,通过产地批量直采和海外直邮两种方式为用户提供低价保真的海外商品,销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。网易考拉海购以100%正品,天天低价,7天无忧退货,快捷配送服务,提供消费者海量海外商品购买渠道,希望帮助用户“用更少的钱 过更好的生活”,助推消费和生活的双重升级   依托网易集团丰富的用户、媒体、产品资源以及雄厚的资金实力,网易考拉海购目前发展迅猛,已经成为增长速度最快的电商企业之一,被行业公认为电商行业最大的“黑马” 网易考拉:全流程发展分析报告 网易考拉:全流程发展分析报告   值得注意的是,网易考拉海购平台还有售卖网易严选和网易未央的商品,不单纯只是做一个海淘平台,而是从海淘品牌出发,做成了电子商务平台 网易考拉:全流程发展分析报告   2015.4 网易考拉海购通过永续资源公司获得玺乐集团(HeroGroup)在国内电商平台的首个授权。网易考拉海购上线百天,布局“微利电商生态圈”,多次展开促销   2015.7 网易考拉海购成高丽雅娜国内首家电商合作平台,网易考拉海购供应链升级 联手韩国最大商超EMART   2017.3 1元养猪赚钱!网易考拉上线 丁磊直播采茶 网易考拉春茶节上线 跨境电商洗牌,网易考拉海购在跨境电商销售份额中占比最高,已经为行业的风向标   2017.6.23 网易考拉战略合作澳洲婴幼儿食品企业Bubs 促其股价飙升   小红书:从海淘社区起步,后转型海淘社区,目前是社区电商的第一名。蜜芽:进口的母婴电商,蜜芽圈购物类似小红书社区电商   美丽说HIGO:定位于海外代购,汇聚全球买手,买家与所在地的买手直接沟通,去除中间商 网易考拉:全流程发展分析报告   此时网易考拉主要依靠网站作为主要入口,依托网易的品牌优势,网易考拉上线之时,便获得众多用户,收获了一批种子用户   此时网易考拉海购进行了一系列的改版和运营活动,网易丁磊也亲自抓。丁磊的出面,让考拉的品牌和用户量大增   此阶段,网易考拉海购已经在海淘类市场占据一席地位,此时考拉海购开始升级为网易考拉,从一个海淘平台,全面升级为电商平台   网易考拉在这个阶段主要积累商户和打造供应链,从2015年宣布成立网易考拉海购,到2017年之前,网易都在做供应商合作和供应链的打磨,其次是对产品的逻辑在打磨,在供应商的整合方面,网易丁磊亲自上阵签约韩国的商超。由于电商产品更加重视运营和后端,所以网易考拉app的用户体验,这里会略微带过   版本为1.0-3.4之间,还是在产品的细节上打磨,从时间节点上来看,2016年左右,移动互联网已经进入了成熟阶段,加上网易的研发能力和网易的品牌优势,网易考拉在上线之日,功能就相对较完善,而且考拉上线不久就过了一万的订单量   在这个阶段,网易考拉海购的app和用户体验没有人吐槽,这也得益于网易的强大的技术背景,大公司依靠,在这个阶段用户对于考拉的评价也是相当不错,大部分人给了五星好评。而且得益网易的品牌“网易出品必属精品”,网易很快的打开了女性市场   首先是网易丁磊的站台,给考拉做了一次曝光,其次是丁磊养猪的猪肉在考拉上一元抢购。网易考拉的流量得益上涨,给考拉的初期的种子用户做到了很大的引流,其次是出生在网易的大家庭,网易的个兄弟姐妹都会帮忙给网易考拉海购导流,包括网易云音乐,网易新闻客户端等   在这个阶段,可以看出大公司的实力和互联网基础设施的完善,带来不同以往的过去摸索式的探索,网易考拉一出生就的得到了很多的优势,可以说一出来,就相当于过去移动互联网刚开始做了几年的效果。但是,电商是一个很复杂的体系,涉及到配送、物流、供应链、售后等等环节,这些环节是考拉依靠大公司优势所争取不来的,从这个阶段的评论,也可以看出来,考拉问题主要出现在下单后的服务   在这个阶段是考拉飞速增长的阶段,也是用户过亿的阶段,在这个阶段网易考拉做了很多的运营活动,同时,考拉也开始进入补贴,通过优惠券等方式对考拉的用户量和用户增长进行拉升   这个阶段版本主要是3.5-3.10,在这个阶段,网易考拉上线了拼团功能,对于考拉的用户量做了一波拉升,其次是上线了种草社区,学习小红书和蜜芽圈的功能接着是首页改版。可以说考拉变动最大的一次 网易考拉:全流程发展分析报告 网易考拉:全流程发展分析报告   网易考拉在这个阶段的用户大部分来说还是比较满意,但是由于网易考拉搞了多次的活动,多次的活动很多问题,其次是IPad版本的问题,在年末的时候也解决了,同时假货问题也出现了,这说明网易考拉的客服和运营能力还是有待建设,而这时一个长期的过程,阿里和京东都出现这样的问题,但是慢慢改过了了   从拉新、促活、留存、转化的四个层次看网易这个阶段的运营。网易在拉新方面,宝博棋牌安卓版首先是丁磊直播采茶活动,然后是携手斗鱼开启电商直播热潮。在促活方面,网易开始发放优惠卷,一元拼团等活动。在留存方面,网易考拉开始上线种草社区。在转化方面,网易考拉海购参加618、双11、双12等活动,掀起用户购物狂潮。在这个阶段的运营更多是为了提升网易的GMV和网易严选的用户数量的增长,为后期考拉综合平台做了很充足的准备   在该阶段,网易考拉海购逐渐完善功能和会员体系,并且在运营和广告发力 ,用户量和用户增长都得到了爆发   在该阶段,网易考拉海购正式升级品牌,把网易考拉海购升级为网易考拉,更换logo并且开始想综合性电商平台进军 网易考拉:全流程发展分析报告 网易考拉:全流程发展分析报告   从上图的用户评论来看,网易考拉在用户量大增以后,还是面临了诸多问题,诸如app大用户量时面临登不上,活动的物流没有及时送达,客服人员办事效率低下等问题   平台的转变,用户量增大和用户人群拓展开来以后也面临着非常大的问题等待考拉去处理   投放地铁广告,投放综艺广告,广告开始刷遍大江南北。网易考拉也秉承了网易一贯的刷屏风和高逼格的情调,在各大综艺上刷出了自己一片天地,为考拉的品牌积累了良好的口碑,也使得大众认知这个品牌,用流量池思维来理解的话,网易考拉海购从上个阶段的流量思维向流量池思维的转变,从获取流量到把流量固定下来 网易考拉:全流程发展分析报告 网易考拉:全流程发展分析报告   网易考拉海购,在这个阶段主要是通过广告和IP来打造自己在用户心中的品牌,并且也非常符合网易有态度的广告形式,通过妈妈不是超人综艺,来打造妈妈其实是一个很辛苦的职业,扎中了万千妈妈的心,为网易考拉的母婴类产品打造一批用户群体,在这个阶段网易通过一系列的广告打造考拉品牌,从跨界平台往综合性电商平台的发展,同时在用户心智中留下深刻的印象   虽然网易考拉海购的成立时间较短,但能在短时间内快速发展超越众多跨境电商企业并成为跨境电商的一匹黑马,跻身于跨境电商平台第一阵营,可见其在战略规划、产品定位、产品体验以及运营策略等方面都已经做得很不错。但要若想在这电商巨头云集的市场中,抢夺跨境电商行业前三宝座,超越京东全球购,天猫国际,仍然有很长的路要走。未来跨境电商的竞争除了价格,将逐渐转向品质、服务、物流等综合比拼。对此我有以下建议   声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务 宝博棋牌 宝博棋牌app 宝博棋牌手机版官网 宝博棋牌游戏大厅 宝博棋牌官方下载 宝博棋牌安卓免费下载 宝博棋牌手机版 宝博棋牌大全下载安装 宝博棋牌手机免费下载 宝博棋牌官网免费下载 手机版宝博棋牌 宝博棋牌安卓版下载安装 宝博棋牌官方正版下载 宝博棋牌app官网下载 宝博棋牌安卓版 宝博棋牌app最新版 宝博棋牌旧版本 宝博棋牌官网ios 宝博棋牌我下载过的 宝博棋牌官方最新 宝博棋牌安卓 宝博棋牌每个版本 宝博棋牌下载app 宝博棋牌手游官网下载 老版宝博棋牌下载app 宝博棋牌真人下载 宝博棋牌软件大全 宝博棋牌ios下载 宝博棋牌ios苹果版 宝博棋牌官网下载 宝博棋牌下载老版本 最新版宝博棋牌 宝博棋牌二维码 老版宝博棋牌 宝博棋牌推荐 宝博棋牌苹果版官方下载 宝博棋牌苹果手机版下载安装 宝博棋牌手机版 宝博棋牌怎么下载不了 宝博棋牌老版本 宝博棋牌官方最新下载 宝博棋牌安卓版 宝博棋牌室 宝博棋牌官方 宝博棋牌官方正版 宝博棋牌吧 宝博棋牌官网 宝博棋牌下载 宝博棋牌手游 宝博棋牌首页 宝博棋牌app下载 宝博棋牌最新版下载 宝博棋牌app官网版下载 宝博棋牌游戏手机版下载

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